這是市場測試最常遇到的真實挑戰：測試做了，但結論沒被接受。根本原因通常是「數據的說服力不夠強」，或是「決策者對數據的信任度不夠高」。解決方法有兩個方向：第一，在測試設計階段就讓相關決策者參與定義「我們想回答的問題是什麼、什麼樣的結果才算有效」，這樣結果出來後就不容易被否定。第二，數據呈現要聚焦在行為而非意見——客戶實際詢價次數、成交率、回購率，比問卷填的「很感興趣」更有說服力。文章也提醒，市場測試的核心精神就是「學習與調整」，如果事前沒有建立「看到數據就願意改」的共識，測試本身的價值就會大打折扣。