MSRPの輸出ブランドに対する主な役割は、ブランドポジショニングを維持し、流通チャネルの利益を保護することです。明確なMSRPがないと、異なる流通業者が互いに価格競争を行い、最終的に市場全体でのあなたのブランドの価値感を低下させ、積極的にプロモーションに投資している流通業者のやる気も失わせます。明確なMSRPを設定すれば、各流通段階に対してはっきり伝えることができます：あなたの原価はいくら、推奨小売価格はいくら、中間のスペースがあなたの利益だ、と。これにより流通業者は合理的な利益予測を見ることができ、試売の意欲と継続的な再発注の意欲が高まります。流通業者は最終的に独自の価格設定権を持っていますが、MSRPをコントロールすることでブランドポジショニングの主導権を掌握します。